열린마당
2017년 1월 25일 (수)
ⓒ 더피알
음악, 이미지, 폰트 등 브랜드 콘텐츠 공유…‘노는 소비자’와 협력관계
폰트, 광고, CM송, 심지어 제품 자체에 이르기까지 기업들이 소비자의 놀이수단으로 자사 마케팅 콘텐츠를 개방하는 사례가 늘고 있다. 이른바 ‘오픈소스 마케팅’. 제품구매와 직결되지는 않더라도 보다 광범위한 바이럴과 충성 고객 확보라는 두 마리 토끼를 잡을 수 있다.
요즘은 지적재산권이 한층 강화됐다. 공공장소나 매장에서 별 생각 없이 대중음악을 틀거나 무심코 특정 이미지나 사진을 자신의 SNS에 게재하면 저작권자와의 분쟁이 발생하기 십상이다.
이같은 맥락에서 보면 최근 번지고 있는 ‘오픈소스 마케팅’은 지적재산권 시대를 역행하는 행보나 다름없다. 적잖은 예산과 심도 깊은 고민을 통해 만들어낸 콘텐츠를 공짜로 개방하기 때문이다.
오픈소스는 본래 IT업계에서 쓰이던 용어다. 소프트웨어 제작의 핵심인 프로그래밍 소스코드를 무료로 공개, 배포한 다는 의미를 담고 있다. 이를 통해 다른 개발자들이 새로 운 소프트웨어를 개발할 수 있도록 하는 일종의 ‘상부상조’ 정신이다.
(생략)
[원문출처 : http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=16010]
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